目的地を知らなければ到達することができない。

目標をしっかり見定めること…多くの人が成功するために大事だと思っているゴールの大切さ。

しかし大成功しているビジネスのほとんどは、偶然によって生み出されている…

リーバイスはズボンを売っていたのではなく、テント用の帆布を売っていた。コカコーラは清涼飲料水を売っていたのではなく、薬を売っていた。Microsoftのビルゲイツは、億万長者となったのは偶然だと言っている。

成功する人たちまで、自分がどこに向かっているかということをわかっていない。では一体何を大事にすれば、成功をつかむことができるのか。

シリーズ40万部突破！ロングセラーの1冊が伝える仕事の新しい価値観とは？

「君が試すことに喜びを見出してくれるといいな」はご存知ですか？

様々な成功者の方々がいますが、その多くの人たちは、人生のある時点で仕事に対する目標を変えています。

例えばもしあなたが薬をやっていたとします。

営業に疲れて、自分の店に帰ると、従業員がいない。奥の部屋に入ると、従業員は2人して、売り物の薬を取り出し、おいしそうに飲んでいる…この光景を見てあなたなら、最初に何と言うでしょう？

馬鹿なことをするんじゃない！お前たちは仕事をなんだと思ってるんだ！そういうかもしれませんね。

しかし、アトランタにある薬屋ジョン・ペンバートンは違いました。一体何をそんなにおいしそうに飲んでるんだ？あの薬がそんなにおいしいはずがない。どうしてだろう…

そうか、ソーダでわったんだ！これはいい！ぜひ売りものにしよう！！こうしてできたのがコカコーラだったそうです。薬屋を繁盛させることが目標だったところから、コカコーラという清涼飲料水メーカーが生まれたのです。

「仕事は楽しいかね？」において重要なポイントは、試してみることでしょう。

多くの人は目標にとらわれすぎてしまい、変化を嫌い、新しい出来事に出会っても問題としか見えません。

本書の中ではホーソーン効果が紹介されています。ホーソーン効果とは、期待されていると思うとパフォーマンスが向上するという効果です。

新しいことを試す時、新しい成果を期待して行うことが多いです。結果的にホーソーン効果が発生し、通常以上にパフォーマンスが向上するというのです。

新しいことに挑戦することが怖い、
将来の見通しが立たないと嫌だ、
いつも計画の事ばかり気になってしまう…

そんな人が読むと、思考が自由になれる一冊。

新しいアイディアを生み出したいときに読んでみてはいかがでしょうか？

正林真之さんは特許、商標を企業イノベーションに活用する知財経営コンサルティングの実績が国内外1400件以上という弁理士の方。
幼少の頃から音楽に触れ、モーツァルトとプッチーニと言う2人の人生が経済的に全く異なる結果になっていることの疑問をまとめた一冊。

結論から言えばモーツァルトは、完成した作品を切り売りしたのに対し、プッチーニは大手企業と組み権利を保持しながらマネタイズしたことによって大きく成功しています。

なぜ銀座のママでも美人ママと言うのは成功しないと言われているのか？
マクドナルドはハンバーガーではなく権利で儲けている？
コカコーラはなぜレシピの特許を取っていないのか？
知財における日本が今すべき対策とは？

など、知財に関わる知識を幅広く得ることができる素晴らしい1冊でした。

特に心に残った3点をご紹介していきます。

実はコカコーラの原液は特許を取られていない！？
この事実は皆さんご存知でしたか？
コカコーラ社は特許をとってしまうとその製法、レシピを全てオープンにしなくてはならないためあえて特許を取らないと言う道を選択しています。
こういった戦略をクローズ戦略と言うそうです。

本書の面白さは、具体的な事例がたくさん散りばめられており楽しみながら知財について学んでいけることでしょう。

他にもピカソは絵を書くだけではなくビジネスの天才でもあったと言うことが驚きでした。自分の書いた絵の優先販売権を設け、その権利で儲けていたり、自分のサインが売れることを知っていて、小額でもあえて小切手をきり請求が来ないようにしたり、と普通では考えないようなアイデアを実行していたそうです。
自分のアイデアや技術をどのように守っていくのかと言う事は疎遠な話ではなく身近な話かもしれません。

余談ですが会社員の友人で商標をとり忘れたせいで、後発の参入に市場を持ってかれ、社内で大変問題になったと言う友人もいます。

皆さんも思っているほど他人事では無いかも？
もちろん知財や利権に興味がなくても、え！そうだったの？
と周りをびっくりさせるネタを仕入れることができるでしょう。

知的に自分を演出するために押さえておいて損は無い一冊だと思います。